Modeli in modeli oglašujejo oblačila Eckhaus Latta s seksom. Heji Shin, ki je fotografirala, razkriva, kako se je rodila ideja o ustvarjanju izvirne kampanje.
Blagovno znamko Eckhaus Latta sta ustanovila Zoe Latta in Mike Eckhaus. In čeprav verjetno še niso mnogi slišali zanjo, se bo zdaj to spremenilo. Vse zahvaljujoč njihovi najnovejši kolekciji oblačil, ki jo promovirajo modeli, ki seksajo. Drzne fotografije so povzročile veliko vznemirjenje ne le med ljubitelji mode, ampak tudi med tistimi, ki jih to sploh ne zanima.
Preberite več: Pari oglašujejo oblačila s seksom. Kampanja blagovne znamke oblačil prestopi meje
Avtor spornih fotografij je korejsko-nemški umetnik Heji Shin. Kot je poudarila v intervjuju za Id.vice.com, je bila osnova za delo na kampanji učbenik za spolno vzgojo, za katerega je leta 2011 fotografirala najstnike.
Ideja je nastala iz obstoječega dela, ki sem ga opravil pred leti - učbenika za spolno vzgojo v Nemčiji. Pogovarjali smo se o odnosu med seksualnostjo in oglaševanjem v modni industriji in želeli smo k temu pristopiti z drugega zornega kota. Ker se večina ponavadi ukvarja s področjem seksa, smo ga želeli prikazati tako neposredno in naravno, kot bi to dopuščal kontekst oglasa. Ideja je bila zelo zanimiva, saj bi jo bilo mogoče razlagati na več načinov - ironično, kritično ali zgolj vzbuditi radovednost, je za Id.vice.com povedala Heji Šin.
Kot trdi, je bil za kasting odgovoren prijatelj ustanoviteljev znamke Sam Muglia. Enega od parov so našli na Craigslisti, nato pa je šel navzdol. Najpomembneje je bilo, da se neprofesionalni modeli v dani situaciji počutijo udobno. Da njihovih gibanj ne bi omejila oblačila, ki so jih morali pokazati.
"Nimamo pričakovanj"
Umetnica poudarja, da ne ve, zakaj je pozitiven pristop do seksa zelo pomemben za toliko mladih. Toda poudarja, da je super, če se na noben način ne počutijo zatirano.
Kot sta povedala Mike in Zoe, je puberteta čas, da najdete svojo identiteto, zlasti svojo spolno identiteto. Za mlade je seks lahko zelo zmedena zadeva. Lahko naletite na zelo individualne oblike izražanja, zlasti na spletu, in klasičen pristop - je dejala Heji Shin v intervjuju za Id.vice.com.
Ker je način promocije najnovejše kampanje blagovne znamke Eckhaus Latta družbo razšel, je fotograf prejel tudi negativne komentarje. V intervjuju za Id.vice.com pa je poudarila, da ni pričakovanja ali upanja, kako naj ljudje dojemajo te fotografije. "Če se jim zdi moralno nespodobno in brez okusa, je tudi to v redu."