Jakne, obleke, krila s svinčniki, obleke po meri, vse iz kakovostnih materialov - to je vitrina blagovne znamke Hugo Boss, ki jo poznajo skoraj vsi po vsem svetu. Podjetje je staro skoraj 100 let in veliko je znakov, da gre res dobro, a to je le iluzija.
Podjetje, ki proizvaja ne samo oblačila, temveč tudi dodatke in parfume, je bilo ustanovljeno leta 1924. V šestdesetih letih se je znamka osredotočila na izdelavo oblek, njihov uspeh pa je omogočil zameglitev zloglasnih vezi z nacisti. V osemdesetih letih so ponudbo razširili na priložnostne kolekcije in kozmetiko, podjetje pa so predstavili na borzi. Vendar sprememb še ni bilo konec, saj je vodstvo blagovne znamke imelo apetit po veliko več.
Najboljši od najboljših
Nato so se lastniki podjetja skušali prebiti v sektor luksuznih dobrin in naredili vse, da bi ga kupci dojemali kot ekskluzivno, torej ne za vse, temveč za izbrane. Zaradi kakovostnega materiala in visoke cene je nemška znamka veljala za vrhunsko in celo zgornjo polico . Na žalost ali morda na srečo bo Hugo Boss za nekaj časa pozabil na svoje načrte, da bi bili "najboljši".
Naše prizadevanje, da bi Hugo Boss pomembno zaznamoval svojo prisotnost na trgu luksuznih dobrin, se ni izkazalo za posebno koristno za naše poslovanje - je v intervjuju za nemški časopis Handelsblatt priznal predsednik podjetja Mark Langer.
Prejšnji predsednik podjetja Claus-Dietrich Lahrs je imel ambiciozen načrt - moško znamko je želel promovirati kot najbolj ekskluzivno. To ni bila težka naloga, saj se je trg luksuznih dobrin že nekaj let hitro razvijal. Zdaj, na žalost, industrija doživlja razpad, zato se je bilo treba odločiti za spremembo smeri razvoja podjetja, čeprav bo, kot zatrjujejo njeni predstavniki, Hugo Boss še vedno premijska znamka.
Spreminjanje trendov
Kot poroča Businessinsider.com, je k odločitvi prispevala tudi sprememba nakupnih navad premožnih kupcev. Ne tako dolgo nazaj je bilo imeti oblačila znanih luksuznih znamk v svoji garderobi zelo zaželeno. Za nekatere je bil simbol pripadnosti višjim kraljestvom in okolju, v katerem so se želeli preseliti. Toda na srečo so se časi spremenili. Nekoč je bila znana blagovna znamka garancija visoke kakovosti, zdaj pa vemo, da to ni povsem res. Obleke znane blagovne znamke po enem pranju morda ne bodo več podobne tistim, za katere smo plačali. Po drugi strani pa nas leta poslužijo tisti, ki nimajo etikete znanega podjetja.
Vse bolj smo pripravljeni izbrati oblačila iz priljubljenih trgovskih verig in vedno manj nas zanima, da je na obleki viden logotip znane blagovne znamke. In nič čudnega - značka na oblačilih ali nalepki znanega podjetja v vašem življenju ne bo nič spremenila. Denar, ki smo ga porabili za oblačila najboljših oblikovalcev, danes raje porabimo za sanjsko potovanje. Vesel sem, da spreminjajoče se trende podjetja lahko zaznajo in jim sledijo. Zahvaljujoč temu bodo morda kmalu oblačila, podpisana z blagovno znamko Hugo Boss, v skoraj vsaki garderobi.
Moške obleke - že imate svojo najljubšo?
Ženski športni čevlji - kateri par izberete?
Oglejte si modna moška oblačila