Zahvaljujoč prijaznosti Diega Della Valleja , generalnega direktorja italijanske blagovne znamke Tod's , je 1. julija 2016 ves svet videl obnovljene antične stene rimskega Koloseja . Po treh letih dela v znoju obrvi je fasada, do nedavnega prekrita z debelo plastjo smoga, spet zasvetila bližino Via dei Fori Imperiali.
Obnova se je v velikem obsegu začela septembra 2013 - hkrati so zgradili 22.000 kvadratnih metrov in 52 metrov visoko čiščenje 25 restavratorjev. Najprej so zid z rimskega foruma očistili kot najbolj umazanega in najbolj poškodovanega s tlačnimi podložkami, nato pa so zgradili obsežno informacijsko cono (1.600 kvadratnih metrov), da bi zaključili z rekonstrukcijo podzemnih tunelov, ki vodijo pod starodavno stavbo.
Predsednik uprave blagovne znamke Tod se je zavzel za draga dela, da bi potrdil svoj položaj na domačem trgu in poudaril pomen italijanske kulturne dediščine. Po njegovem mnenju je nacionalna zapuščina do danes temeljni vir navdiha za vsa italijanska podjetja, ki poslujejo doma in v tujini. Diego Della Valle razlaga, da so podobni projekti priljubljeni v anglosaksonskih državah, zato bi rad to tradicijo razširil tudi v Italiji.
Gospodarstvenik pa ni edini velikodušni sponzor. V Italiji je veliko pokroviteljstva in velja omeniti modno hišo Fendi , ki je sponzorirala obnovo vodnjaka Trevi, Bvlgari - španski koraki, galerija Salvatore Ferragamo - Uffizi in galerija Prada - Vittorio Emmanuele.