Ena francoska veriga supermarketov nudi svojim strankam deformirano sadje in zelenjavo po nižjih cenah. Že dve leti poskuša preprečiti živilske odpadke. Vsi so zadovoljni s takšno ponudbo, kupci in lastniki verig dobijo nižje cene, proizvajalcem pa hrane ni treba odvreči. Pomembno je, da se takšni izdelki prodajo skoraj takoj.
Navdih za uspehe v tujini se je ameriška veriga Walmart tudi odločila, da bo na svoje police povabila zvito korenje, jabolka z izboklinami in krompir s pikami. Linija izkrivljenega sadja in zelenjave bo naprodaj pod sloganom Popolna sem . Ime se nanaša na oglaševalske kampanje, ki se že dolgo pojavljajo v vseh medijih in ljudem potrjujejo, da lepota človeškega telesa ni površna in popolna figura je naša figura. Zdaj ta trend prehaja tudi na zelenik in nas poziva, naj spremenimo pristop do grdega sadja in zelenjave.
Kreativni marketing igra vlogo katalizatorja pri privabljanju kupcev v vašo trgovino. Genialni pristop k oglaševalski kampanji daje določen izdelek kljub pomanjkljivosti celo zaželen. Inovativni tržniki najdejo novejše in novejše ideje, kako izkoristiti prednost zaradi nepopolnosti. Medtem ko ljudje okusijo grdo videz izdelkov, ugotovijo, da je lepota res odvisna od vašega stališča, razlaga JoAnne Berkenkamp, odvetnica, ki je specializirana za prehrano in kmetijstvo.
Za Walmart je nova paleta manj privlačnih izdelkov del širše politike za zmanjšanje živilskih odpadkov. Nove etikete in etikete naj bi spodbudile stranke, da sodelujejo v pobudi. Največja motivacija vseh strank je očitno cena. Predstavnik verige John Forrest Ales je pojasnil, da bo znižanje stroškov omogočilo vlaganje v kakovost izdelkov, ki so na policah.
Walmart tudi s predelavo preprečuje živilske odpadke. Veriga kupuje grdo sadje in zelenjavo, nato pa jih predela v narezano in olupljeno zamrznjeno hrano, sokove in hrano, ki je že pripravljena.