Ko razmišljamo o sodobnem marketingu, nam gole ženske v seksi perilu pridejo na pamet . Takšni modeli celo krasijo reklamne plakate podjetij, ki se ukvarjajo s proizvodnjo ploščic.
Golota, zavita v roza čipke, nikogar več ne vznemirja, je na zalogi. Še več, mišični in nenaravno vitki modeli nas začnejo nadlegovati. Zato prodaja seksi perila Victoria's Secret začenja upadati, mreža pa na tem zasluži vse manj. Ženske se dolgočasijo s to erotičnostjo in sladkostjo.
Do nedavnega se je zdelo, da za žensko ne more biti večjega užitka, kot če kupi svoje razkošno perilo, ki je bilo na voljo pri Victoria's Secret. Seveda se mora prejemnica zavedati, da moški tudi sam izdeluje darilo. VS je največji prodajalec v panogi, vendar lastniki blagovnih znamk počasi izgubljajo svoj položaj. Decembra 2016 se je prodaja zmanjšala za 4%, čeprav je bil to delno konec sezone v kopalkah. Letne, spektakularne modne revije, ki so namenjene spodbujanju prodaje - lahko škodijo. Independent.co.uk trdi, da se ženske odvrnejo od ženskega ideala - angela -, ker ga je težko doseči in ni resničen resničnosti.
"Ne" lepemu telesu
Seksualizacija marketinških kampanj je bila pred dobrim desetletjem dobra ideja. V časih, ko je zvezda Lena Dunham , ki na naslovnici revije Glamour prikazuje svoj celulit in je ideal pogumne in samozavestne ženske tisti s sramnimi lasmi - porjavele, dolge noge in rahlo mišičasto Adriana Lima ni več pomembna. Independent.co.uk ponuja kontraksamer - blagovna znamka Curvy Kate, ki promovira spodnje perilo za vsako žensko s popolnim, skoraj popolnim in nepopolnim telesom - beleži stalno rast. Victoria's Secret ne samo, da ne predstavlja normalne ženske, temveč je do nje sovražna.
Zdi se, da VS problema diskriminacije ne upošteva. Blagovna znamka se bori proti rasizmu - na razstavah sodelujejo modeli z vsega sveta, vendar njihove figure niso nič drugačne. Zavestna ženska, ki ne strada sama, da bi ugajala moškemu, ampak sprejema svoje telo, se verjetno ne bo prilegala v spodnje perilo majhne velikosti. In velika skupina strank se zaradi očitnih razlogov odvrne od blagovne znamke.
Zavedanje žensk se poveča tudi, ko gre za kakovost spodnjega perila, ki ga nosijo. Že vemo, da je bolje kupiti modrček po meri ali popolnoma opremljen modrček, ki hkrati podpira lokalno brafitterje.