Alexa Chung je imela veliko ustvarjalnih dejavnosti, delala je v londonskih klubih kot DJ, bila je TV voditeljica, manekenka in muza oblikovalcev, zdaj je čas za lastno modno znamko.
Modna oblikovalka bo ustvarila podjetje, ki ga bo podpisala s svojim imenom, vključno z denim in dnevnimi oblačili, sončnimi očali, dodatki in nakitom. Prvi modeli bodo v prodaji maja 2017 in bodo na voljo v trgovinah luksuznih verig - SSENSE, Selfridges, MyTheresa in Galerie Lafayette. Projekti bodo nastali v skupini šestih oblikovalcev, ki imajo izkušnje pri delu tako z luksuznimi znamkami kot z glasbeno industrijo. Poleg udobnih krojev, norega tiska in dostopnih cen se modna ikona osredotoča na posodobljene ideje.
Vem, kako hitro se danes spreminja modna industrija. Želim zagotoviti, da našim strankam ponudimo nekaj vznemirljivega, edinstvenega in novega. (…) Ne želim dajati prepovedanih cen. Želim se prepričati, da naredim nekaj, kar govori ljudem na ulici.
Chung je izkušnje oblikovalca pridobil s sodelovanjem z znamkami, kot so AG Jeans, Madewell, Marks & Spencer, Superga in Eyeko . Več kot sedem let je sodelovala tudi z britanskim Vogueom . Poleg tega o njegovem ugledu v modnem svetu in številnih zvestih oboževalcev po vsem svetu priča uspeh Mulberryja leta 2009 z lansiranjem torbice "Alexa" - prodaja se je v primerjavi s preteklim letom povečala za 79%.
Ustvarjalka pri ustvarjanju lastne blagovne znamke sledi stopinjam Victoria Beckham in Karlie Kloss , ki sta se namesto z drugimi modnimi hišami odločila za ta drzni korak. Alexa razlaga, da vam lastna blagovna znamka daje ustvarjalno svobodo in možnost sproščanja vseh slojev ustvarjalnosti. Zanjo je to kronalen dosežek njenih dosedanjih prizadevanj in kraj, kjer lahko počivajo vse ideje, ki že leta hodijo v njeno glavo.