Manekenke z izpostavljenimi sramnimi lasmi, nenavadnimi modeli in oblačili, kot nalašč za hipsterje. Ameriška oblačila je blagovna znamka oblačil z višjih polic kot verige trgovin tipa H&M, v ZDA in Veliki Britaniji pa je uživala veliko zanimanja in zaupanja kupcev. Zdaj so se pojavila vprašanja, za katera je ustanovitelj AA Dov Charney dejal, da ne bi smeli priti v oči javnosti. Vendar pa so dejstva nesporna - to je konec imperija v trenutnem smislu.
O primeru je poročal Los Angeles Times. Podjetje, ki na trgu deluje od leta 1989 in šiva oblačila za mlade ljubitelje mode od leta 1997, je bilo za več kot 360 milijonov zlotov prodano kanadskemu koncernu Gildan - kot bankrot. Posledično bodo zaprte tovarne in Los Angeles, do aprila 2017 pa bodo zaprti vsi ameriški butiki oziroma 110 točk. Gildan bo pridobil intelektualne pravice podjetja in proizvodno opremo. Skoraj 3,5 tisoč ljudi bo izgubilo službo. Za upad je kriva vse večja priljubljenost cenejših trgovskih verig , ki so v smislu prodaje premagale drago ameriško oblačilo, za povprečen žep.
Težave s sliko
Medtem ko ameriški podjetniki molčijo, lahko na britanski spletni strani American Apparel preberemo, da se bo spletna trgovina kmalu zaprla. Pred tem je bilo decembra 2016 zaprtih kar 13 trgovin blagovne znamke, razen ene, ki se nahaja na londonski Camden High Street. V začetku januarja je nekdanji predsednik Dov Charney na novinarski konferenci dejal, da se to ne bi zgodilo, če ne bi bilo zlorabe oblasti, ki se je zgodila na Wall Streetu v New Yorku.
Ameriška oblačila se ponaša s tem, da v proizvodnji ne uporablja poceni delovne sile in šiva samo v ZDA. Zato so bile cene njihovih izdelkov višje kot v verižnih trgovinah. V najboljšem obdobju delovanja blagovne znamke je bilo po vsem svetu na voljo več kot 230 trgovin. Vendar se znamka že leta bori s škandali. Ustanovitelj Dov Charney je leta 2014 odstopil s položaja po krizi, ki je vključevala več obtožb o spolnem nadlegovanju. Charneyjeva podoba spolno motenega moškega se je prvič razkrila leta 2004, ko je samozadovoljeval pred novinarjem, s katerim je opravil razgovor.